Maison Bureau et Bureau - 75ème anniversaire

Maison Bureau et Bureau : 75 ans

Client : Maison Bureau et Bureau
Mandat : Placements média et déploiement d'une campagne annuelle 2026, dans le cadre du 75ᵉ anniversaire
Une stratégie 360 : habillage d'autobus, panneaux routiers, placements dans les médias traditionnels, campagne web, visuels promotionnels saisonniers et gestion des médias sociaux.

Le défi

En 2026, Maison Bureau et Bureau célèbre 75 ans d'histoire. C'est une longévité rare, qui témoigne de la confiance de plusieurs générations de clients. L'anniversaire était l'occasion idéale de rafraîchir la présence de la marque et de rejoindre une nouvelle clientèle.

Le mandat comportait toutefois un défi important. Dans l'esprit de plusieurs consommateurs, l'enseigne nommant le nom "Bureau" est souvent associé au mobilier de bureau. Il fallait corriger cette perception et affirmer clairement que Maison Bureau et Bureau offre des meubles pour toutes les pièces de la maison : le salon, la salle à manger, la chambre et plus encore.

Notre approche : des meubles variés, de l'humour et de la couleur

Nous avons bâti une plateforme de campagne simple, reconnaissable et chaleureuse autour de trois piliers.

Un produit clair, pièce par pièce. Chaque visuel met en vedette un meuble associé à une pièce précise : un fauteuil et son pouf, un sectionnel inclinable, une table de salle à manger, mobilier de chambre à coucher. Le meuble est isolé et mis en lumière, et le message est compris en un coup d'œil. Maison Bureau et Bureau, c'est pour toute la maison.

Des couleurs assumées. Chaque visuel a sa propre couleur de fond : turquoise, vert olive, sable ou caramel. La campagne se renouvelle ainsi tout au long de l'année sans perdre sa cohérence et crée un impact visuel à fois. Un jeu d'ombre de fenêtre revient d'un visuel à l'autre et évoque la lumière naturelle d'un intérieur. Il ancre chaque meuble dans l'univers de la maison.

Des taglines humoristiques qui parlent des attributs du produit. Plutôt que de vanter les meubles de façon classique, nous les avons comparés à des objets du quotidien que tout le monde aime :

« Pour des meubles… qui s'agencent mieux que votre jeans préféré! » : le style et la polyvalence
« Pour des meubles… plus confos que vos pantoufles préférées » : le confort absolu !
« Pour des meubles… presque aussi technos que votre cellulaire de l'année! » : les mécanismes et fonctionnalités intégrés


Une deuxième déclinaison, « Plus que des meubles… », met en valeur l'offre complémentaire de l'entreprise. On y présente la literie, les matelas, les conseils gratuits d'une décoratrice d'intérieur, le financement, et même les services d'installations, de ramassage et de branchement.

Un déploiement intégré tout au long de l'année

Habillage d'autobus, pièce maîtresse de la visibilité urbaine et rejoint la population partout sur son parcours. Chacun est confortablement installé dans un fauteuil qui reflète sa personnalité, le visuel incarne la diversité des styles offerts en magasin.

Médias traditionnels. Des placements dans les médias traditionnels assurent une présence régulière auprès d'une clientèle établie et fidèle à la marque.

Campagne web. Des visuels adaptés aux formats numériques relaient les messages de notoriété et les temps forts promotionnels de l'année pour une performance des placements web.


En résumé

Pour son 75ᵉ anniversaire, Maison Bureau et Bureau profite d'une campagne cohérente et chaleureuse qui repositionne clairement l'entreprise comme la destination pour meubler toutes les pièces de la maison. Des couleurs franches, des meubles mis en vedette et une touche d'humour bien dosée ont donné à une institution de 75 ans une image actuelle, accessible et résolument tournée vers l'avenir.